En noviembre de 2023, Google presentó Google Consent Mode V2, la cual se hará obligatoria a partir de marzo de 2024. Esta actualización es esencial para utilizar las capacidades de segmentación de audiencia y análisis de rendimiento de campañas en Google Ads y Google Analytics, sin perder datos de usuarios que opten por no ser rastreados.
Google lanza Google Consent Mode V2
Google Consent Mode v2 ha sido diseñado para ayudar a los anunciantes a cumplir con las leyes de protección de datos, como el RGPD en la Unión Europea, la directiva ePrivacy y el Acta de Mercados Digitales.
Con esta herramienta, se podrán recuperar datos de conversión en Google Ads para alrededor del 65% de los clics provenientes de usuarios que no dan su consentimiento, ofreciendo así una mejor comprensión del rendimiento de las campañas, respetando al mismo tiempo las preferencias de privacidad de los usuarios.
¿Qué puede ocurrir si no cumples con la normativa?
¡Atención, tus campañas publicitarias podrían verse interrumpidas!
No ajustarse al Google Consent Mode V2 podría desactivar importantes opciones de publicidad en Google, incluidas las de Display y Remarketing. Esta falta de ajuste no solo podría provocar inconvenientes operativos en tu estrategia SEO, sino también problemas legales por no cumplir con las normativas sobre privacidad de datos, lo que a su vez podría acarrear multas o sanciones adicionales. Es vital cumplir con estas normas para asegurar tanto la continuidad como la eficacia de tus campañas de publicidad en línea.
Los sitios web que no implementen un Gestor de Consentimiento de Cookies (CMP) aprobado por Google se verán imposibilitados de ofrecer anuncios personalizados, lo cual podría traducirse en una disminución importante de los ingresos por publicidad. Asimismo, el incumplimiento de la normativa actual sobre cookies puede resultar en penalizaciones financieras y limitaciones en el uso de herramientas analíticas y publicitarias. La reciente legislación española sobre cookies demanda un consentimiento explícito y directo del usuario antes de la instalación de cookies no esenciales, y debe facilitarse de manera igualitaria la opción de aceptar o rechazar las cookies.
Los sitios web que ignoren estos requerimientos corren el riesgo de enfrentar sanciones que pueden oscilar entre los 30.000 euros para las infracciones menores y hasta 150.000 euros para las infracciones graves.
Protocolo Synergy: así podemos ayudarte
Si actualmente tienes en marcha campañas de Búsqueda o Display en Google, campañas en Meta Ads y aún no has actualizado tus prácticas conforme a la normativa vigente, existe el peligro de que Google suspenda tus campañas, impidiéndote así obtener nuevos clientes o ingresos hasta que resuelvas esta situación. Por lo tanto, presta atención a lo que debes implementar:
- Adecuación de cookies en la web: Modificar la recopilación de datos en tu sitio web para asegurar el cumplimiento con la legislación aplicable.
- Implementación de Consent Mode v2: Instalar la última versión del Consent Mode de Google, incluyendo todas sus cookies, para garantizar la continuidad de las campañas publicitarias en las plataformas. Esta actualización permite a Google modelar los datos de aquellos usuarios que no aceptan cookies, minimizando los efectos negativos de estas regulaciones.
- Configuración de Conversiones Mejoradas en GA4: Activar las conversiones mejoradas en tu cuenta de Google Analytics 4 para optimizar la medición y utilidad de las conversiones y audiencias generadas, utilizando Google Tag Manager para esta configuración.
- Medición a través de la API de Meta ADS: La API de Meta complementará la medición de calidad de tu sitio web o aplicación, actuando como un recurso adicional al ya conocido pixel, aliado incondicional en tu estrategia en Redes Sociales.
En caso de que necesites ayuda para ajustarte a esta nueva norma, cuenta con Synergy, ponte en contacto con nosotros y salva tus campañas publicitarias.
